大庆绿洲半岛

2013年绿地集团再创经典——绿地海域•绿洲半岛。项目规划于黑龙江省大庆市,紧邻龙凤湿地。作为世界500强地产龙头企业的经典品牌,海域系列,上海房地产营销策划团队贝京将首打地产品牌·营销。 大庆作为一个东北三线工业城市,环境资源并不多。海域•绿洲半岛紧邻亚洲第一湿地龙凤湿地。上海房地产营销策划团队贝京广告当然要加以利用。买别墅的肯定都是高层人群,而这些人群买别墅的目的是什么呢?或许就是为了能够享受一片宁静,远离喧嚣,享受自然。所以突出湿地环境这一卖点,将湿地独一无二的景观资源和别墅的高端奢华结合在一起。利用湿地景观资源带动别墅宣传。绝对是能够吸引消费者眼光的一个卖点。 大庆绿洲半岛营销策划 大庆是转型中的工业城市,作为一个三线城市,当地经济水平、消费观念、生活习性等与一线城市有着本质区别。原版复制上海房地产营销策划曾经成功的地产品牌营销案例,这样肯定是不接地气的广告。 为了能够跳出来和其他别墅分开,海域•绿洲半岛作为规划中的房地产。贝京参考了以往上海房地产营销策划的案例,提出了“第三代法式别墅”和“开启大庆二层别墅时代”作为概念和主诉。运用地产品牌营销,500强绿地集团和本项目的优势都表达出来。而且大庆市本来高端别墅就为数不多,这样本湿地别墅项目的优势就更加突出了。 大庆虽是三线城市,但是作为东北的工业城市,还是具备一定的消费能力的。并且产业集中,人口少,消费者对居住环境的需求也很大。考虑到东北的消费人群的性格特点和消费心理。一是对品牌的信任,二是性格都很直爽。所以上海贝京房地产营销策划团队一是进行品牌宣传,采取地产品牌营销,重点宣传500强品牌影响。然后,不管是户外还是纸媒,宣传都采取表达直观,能让消费者直接感受产品卖点和优势的手段。贝京团队对整个项目优势和卖点的分析和对消费者人群的掌握,成就了这次三线工业湿地别墅营销的成功。  

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